La société Hallmark participe à la lutte contre le sida en Afrique

 

(Elle vend des cartes de voux et des sacs en Bogolan portant le logo (Product) Red.) (729)

 

By Kathryn McConnell

Rédactrice

 

Kansas City (Missouri) - Hallmark, la plus grande société au monde de vente de cartes de voux, s’est associée en octobre 2007 à la campagne (Product) Red lancée par la star du rock Bono et l’avocat militant Bobby Shriver afin de rassembler des fonds pour lutter contre le VIH/sida, le paludisme et la tuberculose en Afrique.

 

Lancée en mars 2006, cette campagne vise à utiliser le pouvoir des entreprises et des consommateurs pour lutter contre le sida. Chaque partenaire de la campagne distribue des lignes de produits frappés du logo (Product) Red et reverse un pourcentage de leur prix de vente ou une portion de ses bénéfices au Fonds mondial de lutte contre le sida, la tuberculose et le paludisme.

 

Outre Hallmark, les partenaires de la campagne Red sont American Express, Apple, Dell, Emporio Armani, Converse, Gap, Microsoft et Motorola. Ils ont à ce jour collecté plus de 100 millions de dollars pour le Fonds, notamment afin de financer des programmes destinés aux femmes et aux enfants en Afrique.

 

La ligne de produits que distribue la société Hallmark sous le logo (Product) Red comprend notamment des cartes de voux, du papier d’emballage pour cadeaux, des cartes musicales, des cartes électroniques et des décorations pour les sapins de Noël. Selon une note d’information de la société, des cartes spéciales portant ce logo seront en vente pour la célébration de certaines fêtes, notamment la Saint-Valentin, la fête des mères, Noël et les remises de diplômes. Cette ligne de produits comprend également des sacs en Bogolan fabriqués par des artisans maliens.

 

Cela représente pour ces derniers la plus importante commande de l’étranger. La fabrication de ces sacs a créé des emplois et des revenus pour des centaines de personnes, leur permettant de payer les frais scolaires de leurs enfants et d’étendre leurs entreprises commerciales.

 

En juin 2007, un groupe d’employés de Hallmark s’est rendu au Mali pour préparer la commande et la commercialisation des sacs, nouer des relations avec les artisans et comprendre leurs conditions de travail.

 

« C’est le premier projet mis en ouvre au Mali dans le cadre de la Loi sur la croissance et les possibilités économiques en Afrique », a déclaré Frank Masterson, un cadre de Hallmark.

 

Les fonds collectés grâce à Red sont déjà utilisés en Afrique : ils permettent de fournir des traitements antirétroviraux aux séropositifs, de financer des programmes de prévention du VIH, de nourrir et d’éduquer les orphelins du sida et de prescrire les traitements peu coûteux qui empêchent la transmission du VIH de la mère à l’enfant.

 

Huit pour cent des ventes des produits de Hallmark portant le logo (Product) Red sont versés au Fonds mondial. Cela signifie qu’une carte musicale vendue à 4,99 dollars engendrera une contribution de 0,40 dollar, soit assez pour acheter une dose de médicament utilisé pour réduire les risques de transmission du VIH de la mère à l’enfant durant l’accouchement.

 

Le rouge est la couleur de l’urgence, est-il affirmé sur le site Web de la campagne. Les parenthèses sont le symbole d’une étreinte.

 

Hallmark est la dernière société en date à s’être associée à la campagne Red. Elle crée, produit et distribue également des cartes au profit du Fonds des Nations unies pour l’enfance (UNICEF). Par le truchement de son programme Cards for the Cure, elle collecte également des fonds pour Susan G. Komen for the Cure, un groupe sans but lucratif qui soutient la recherche sur le cancer du sein ainsi que de nombreux programmes d’éducation, de dépistage et de traitement.

 

Les cartes de Hallmark, qui sont produites dans plus de 30 langues et sont distribuées dans près de 100 pays, reflètent les cultures et les traditions locales.

 

En 1910, le fondateur de la société, un jeune entrepreneur de dix-huit ans du nom de Joyce Clyde (« J.C. ») Hall, est arrivé à Kansas City du Nebraska. Il a commencé par vendre des cartes postales rangées dans des boîtes à chaussures.

 

Mais son talent pour les affaires l’a amené à créer ce qui est aujourd’hui une société de cartes de voux d’une valeur de 4,4 milliards de dollars. C’est elle qui a stimulé l’invention du papier-cadeau moderne. La société a également produit des films télévisés dans la série Hallmark Hall of Fame et créé la chaîne de télévision Hallmark.